先说清楚一件事：网站优化到底是什么。不少人听过这个词，真要解释又说不太清楚，这篇就掰开讲讲。

指标怎么定

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

听起来简单，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

说远了，拉回来。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

先说个前提，有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

这事吧，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

你先记住这个。

简单说，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

说白了，品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。真遇到就明白了。

有个细节，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

顺便提一句，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。我反正是这么看的。

后来才发现，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

我记得，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

内容这块最费功夫

换句话说，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

换个说法，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

说实话，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

报表要有判断，光列数字等于没做。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

原理是这样：新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

拆开看，我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。细节往往就差在这。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

别嫌我啰嗦。

讲完了，能理解到这一层，基本够用了。